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物売の活躍

物売の起源

 わが国の商業の起源は「市」(イチ)である。その詳細については拙著「江戸の看板」(東峰書房、昭和三十四年刊)につくしてある通りである。すなわち天高市が最初の市であるが、秩序が初めて整然たるものになったのは文武天皇(六九六~七〇七)の朝の藤原京で、ここには東西二市が置かれた。そこが狭隘のため都を平城京に遷された。それは元明天皇(七〇七~七一四)の和銅三年(七一〇)であった。この都は非常に繁昌した。その盛大を詠んだものに
   大宰少弐小野老朝臣歌一首
  青丹吉寧楽乃京師者咲花乃薫如今盛有
 平城朝ではあまりに仏教が興隆するにつれ、道鏡のごとき極悪非道な輩が出てきたので、仏教政治を棄て、人心を一新し政治を革新せんとして桓武天皇(七八一~八〇六)は延暦十三年(七九四)に平安京に東西市を開いた、平安京の東西市はその早期・中期には栄えたが、晩期にはまったく衰頽してしまった。その主な原因は戦乱とそれに伴う社会的変動に遭遇して、経済的恐慌をきたしたことにもよるが、また一方触売(物うり)が発達して来たことが最大の原因と見るべきである。当時の触売りは人々の群集している場所は当然、あるいは宮廷近くまで入り込んで日常生活の必需品を販売したことが消費者に取ってきわめて便利なことであった。従来は各自の欲求する物資は必ず東西市に行かねば充足できなかったのが、触売りは先方から需要者の住居へ来てくれる。これは便利である。しかして触売は自分の販売する品名を大声にどなって町から町へと歩いた。つまり声の広告であ
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